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美篇:中老年No1的APP是我们最想做的事情

  “我心中隐隐觉得,无心插柳柳成荫是最有可能做成事情的。”美篇创始人之一的杨希羚笑言,在互联网行业开始将00后流量排上日程的时候,美篇抓住了中老年用户的需求,活得有滋有味。

  “我心中隐隐觉得,无心插柳柳成荫是最有可能做成事情的。”美篇创始人之一的杨希羚笑言,在互联网行业开始将00后流量排上日程的时候,美篇抓住了中老年用户的需求,活得有滋有味。

  2018年在雨花台区及软件谷的支持下,美篇在楚翘城获得了2000平方米的办公场所,于2019年6月正式入驻。

  在美篇,你可以在1分钟内分享百张图片,还能添加音乐、插入视频,并且可以随时修改,生成的链接也可以在微信朋友圈等社交平台分享。作为一款图文创作分享应用,美篇的出现让每一个人都能简单便捷地在手机上制作和分享内容。

  美篇的开发者正是南京蓝鲸人网络科技有限公司。美篇的核心用户是中老年人,截止2019年8月底,累计注册用户超1.2亿,累计发文量1.8亿,日均访问量3600万。

  美篇的创始人兼CEO汤祺曾经在华为研发部门工作8年多,工作的第5年就有了自主创业的想法。创业的动力来自父亲的一个难题。

  汤祺的父亲60岁,是一个摄影爱好者,在一次出游后拍摄了很多张照片。他希望将照片发出去,但受限于微信9张图,又不想刷屏,左右为难下找到了他这个懂技术的儿子。

  因为汤祺是技术出身,所以自己用业余时间写出了一个简单的demo解决父亲的问题。后来汤祺在华为内部做了一个推广,第一天有几百个用户,之后每天的用户量在不断地上涨。这个demo就是现在的美篇。

  2015年年中,汤祺在南京找到两位合伙人,三个人在工作之余开始了App的完善和迭代。“汤祺是我朋友的朋友,第一次见他感觉他做事很认真,天然的好学生,一本正经的样子。当时他提出做小工具,我觉得挺好的,本来自己也写点博客类的东西,就陪他做了。”杨希羚说。

  2016年1月,尚未成立公司的美篇,已经有了50多万的用户,这样的成绩让美篇拿到了160万元的轮投资,三位合伙人决定辞职创业。

  “当时并没有想到会变成今天10亿估值的APP。汤祺比较认真,合作开始就去注册公司,跟我们谈好股权,我就想,你搞这么认真干嘛。但他就是要搞,其实现在想想是件很有意义的事。”正是因为汤祺的这份“较劲”,杨希羚对他很是。

  美篇正式上线之后,杨希羚和同事只在第一天拉了七大姑八大姨帮忙转发上线的文章,之后便再没有做过推广。没有在推广上花费1分钱,美篇的第一个1000万的用户量全部都是用户自己带来的。

  面对用户量的一次次突破,2017年美篇冲到了苹果免费社交排行榜第四,紧随微信、微博、QQ排名之后,杨希羚高兴到觉得不可思议,“用户量不是突然间从无到有,它是一个过程。可以说内心窃喜,甚至暗爽。”

  “由于我们的用户年龄层次偏大,我们产品早期时候问题也非常多,同时,我们也要收集用户反馈的信息,去完善产品。”

  2017年3月,蓝鲸人在主要产品“美篇”的基础上,用户需求,衍生了“美篇印品”这条业务线,将用户在线上发表的内容通过算法进行智能排版、线下打印,形成实体的书籍形式。实现了美篇在app流量积累基础上的电商属性。该产品模式一经推出便颇受用户追捧。

  “一些旅游爱好者每次出游都会把照片感想分享在美篇上,打印出来就是一本游记。很多幼儿园学校将毕业季的照片制作成美篇并打印出来,分发给每一名学生和家长,对用户来说,这样的实体相册有很高的纪念价值。”

  在今年的文化科技融交会,美篇将展示不同类型的“美篇印品”,小到明信片,大到皮质画册,展示“互联网+”大潮下的移动端与传统印刷业的创新浪潮。

  基于地理,基于摄影、旅游等话题,基于粉丝数很多的KOL,用户可以创建并加入不同的圈子。圈子由圈主管理,既可以发想法,也可以发文章和图片。

  随着美篇一步步成熟,在美篇后台有很多培训班,培训用户怎么做美篇,怎么做更好看的美篇,美篇便想抓住这个机遇。杨希羚说:“线下年长的用户,他们需要一个社区做美篇分享,他们需要人点赞,需要人夸。我们就想,为什么我们不去做这件事?目前我们在尝试做这块的事情。”

  有了社区,用户之间的连接更紧密,打印和打赏的消费场景会更加广泛,美篇要打造一个图文并茂的中老年社区。

  “现在中国的中老年No.1的APP还没有定型,还没有一款APP是你能不假思索地推荐给你60岁爸妈用,而这就是我们最想做的事情。”杨希羚充满爱意地说。

  美篇的诞生,是创始人汤祺为了帮助爱好摄影的父亲解决朋友圈9张图不够发的难题而想出的点子,就是一个爱的开始(胡潇/摄 潘文茜/文)

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