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从CJ看行业动态 游戏界已打响IP争夺战

  在上海举办的Chinajoy已经进入第四个展出日,整个展会也已经接近尾声。本届展会有超过3500款游戏产品参展,其中超过一半是各游戏厂商推出的新游戏。和去年一样,手游在今年仍旧热度不减。

  在本届Chinajoy亮相的手游中,有很多都是玩家期待已久的新游,这一点从展台前试玩的排队长度就不难看出。除了新兴的手游厂商之外,像西山居、盛大等老牌游戏厂商也都在手游方面持续发力。比如西山居本次就带来了《西游降魔篇3D》、《锤子三国》、《骑士》等十款手游,《剑侠情缘》系列手游更是首次在面前亮相。

  此外还有盛大游戏的《热血传奇》、《龙之谷:破晓》手游版本,以及腾讯的《火影忍者》手游版,也在本届展会上与玩家见面。

  说到《火影忍者》,就不得不说说现在的IP产业。喜欢动漫的朋友都知道,《火影忍者》常受欢迎的一部动漫作品,如今,它又被做成了手机游戏。

  近几年,随着移动互联网的快速发展,手游数量明显增多,手业从业者数量飞涨,越来越多的创业企业涌入手业,畅销榜TOP10中有半数为重度手游。同时,传统游戏厂商也开始转型,网易、完美、盛大等公司将更多优质CP和IP资源移植进手游。

  据《中国游戏产业报告》的数据显示,2015年1~6月中国游戏市场实际收入达到458.5亿元,同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。其中,端游市场实际销售收入达267.1亿元,同比增长4.5%;网页游戏市场实际销售收入达102.8亿元,同比增长12%;移动游戏市场实际销售收入达209.3亿元,同比增长67.2%。

  然而,即便手游市场有如此优秀的表现,游戏厂商还是有所察觉,这个市场正在发生变化。目前行业产品数量不断增加,品质也在提升,用户获取成本在不断增长,游戏同质化严重。如果是在去年,看一款游戏是否会成为爆款最重要的一点是在核心玩法上有非常重要的突破,但到了2015年,行业发生很大的变化,一些主流细分领域都有比较好的产品在卡位。

  发现问题并不难,难的是如何破局。如今,游戏厂商似乎找到了一个突破点,那就是有影响力的IP。于是首,各大厂商近两年都开始了IP争夺战,一时间本来就稀缺的优质IP价格飞涨,高的惊人。

  当然,光拿下IP还不算完,要把IP游戏题材层面形成差异化,吸引粉丝介入并留住玩家才算是有所成就。花了大价钱换来的IP,却折戟市场甚至胎死腹中的案例比比皆是,这样的案例在提醒着各类游戏淘金者,还需要投入更多的时间去打磨IP产品才能获得成功。

  ChinaJoy作为全球最大的数码互动娱乐领域展览会,一直被认为是游戏行业的晴雨表。今年主办方新增世界移动游戏大会及展览会(WMGC),主题为“‘移’应万变,‘动’见兴衰”,说明了ChinaJoy对移动产业的重视度越来越高,中国已成为全球移动游戏领域关注的焦点。

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