咨询热线:400-010-1233在线销售咨询
不方便打电话?让科腾联系您:

首页 > 公司动态 亚洲城

影视行业再现“3+6”条约背后的市场动向是什么

  这几家业界头部公司选择在此时发声意欲何为?这份又在条条框框中指明了哪些影视行业发展新动向?

  “再不勒紧裤腰带,日子线日,一份《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的书》被推到了台面上,为首发声的是优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台,以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视制作公司。

  这并非“3+6”组合的第一次同台献唱,但在“台退网进”的整体格局中,他们的每次,都告示着行业进入了兵临城下的险境。

  那么,这几家业界头部公司选择在此时发声意欲何为?这份又在条条框框中指明了哪些影视行业发展新动向?

  2018年8月,《联合声明》首次发布,划定了演员片酬的天花板,具体写明了“采购或制作的所有影视剧,单个演员单集片酬不超过100万元、单部总片酬不超过5000万元”的限薪条约,彼时正是合同被、明星偷逃税款事件掀风作浪的日子。这也是影视公司揭开行业,共同内部问题的第一次。

  第二份《关于加业自律,促进影视行业健康发展的联合》发布于2019年10月,中重申抵制天价片酬的原则,像模像样地为影视制作流程戴上了一个个紧箍咒,“不应在摄制现场任意修改剧本”、“受邀参与的演职人员不应携带超过3位随行工作人员”等将行业内的历史遗留问题更加具象地进行了约束。

  而2020年5月发布的此番中,在方向把握上,除了再次提倡主流创作,其余部分,都将重点落在了“明算账”上。

  从反对注水,到节俭、共降成本,再到行业廉洁等四个方面,全方面呼吁行业上下游把钱花到刀刃上。而节俭开支的办法,就是压缩剧集数量、加强对演职人员薪酬待遇的管理、抵制明星攀比排位的风气、合力建立贪腐机制。不仅要减少非必要开支,更要灰色地带下不透明的资产流动。

  早年资本入局影视行业,在整个市场对流量的集体追捧中,为了快速跑马圈地,制作方一味地大IP、明星效应,将重金置放于内容打磨的非核心领域,这些费用从制作端不断膨胀并最终流向了端。

  从数据中就可以看出,在盈利收紧的当下,头部影视制作公司的日子很不好过。今年第一季度,多数上市影视公司亏损。身居队列中的华策影视仅实现了小幅营收,其余如慈文传媒等公司的业绩则多为负值。

  而另一方面,平台也仍然着过去累积下来的内容采购成本压力。爱奇艺2019全年营收290亿元,内容成本达222亿元。而优酷所在的阿里大文娱也呈现亏损情况,财报显示,2019年阿里大文娱经调整EBITA亏损为157.96亿元,该亏损与“原创内容的投资制作”等有关。腾讯的视频业务也出现亏损,在整体上扬的业绩中显得格外刺眼。

  在受到疫情持续影响的当前,影视行业必须要有人敢于打破原有的利益格局,才能实现自救,而这一如今似乎已经在视频平台的手中了。

  过去十分依赖剧作供应商的视频平台只能默默承受高溢价成本,但随着平台自制内容资源的积累,平台方已经拥有了更多的议价空间。

  这份宣告了视频平台居于食物链顶端的地位,也赋予了它统领整个行业向着规范化目标前进的责任。从中“三家视频网站与六大影视制作公司即日起将对影视剧、综艺节目生产的各环节成本体系、价格体系进行动态调整”的这一条规则就可窥见一斑。

  对于平台来说,它希望制作方与演员能够让渡一部分利益,对于制作方来说,协调好内部薪酬管理,与演艺经纪公司进一步协商将是顺利合作的关键。

  而明星及其经纪公司,也将承担更多的风险。在制作方与平台方力求自保的原则下,将对明星失范行为引发的作品安全问题进一步提高。

  电视剧《巴清传》就曾因范冰冰及高云翔两位主演的个人问题一再被搁置,而在这次“3+6”中,已经明确表明“对企业和个人的失信失德行为给相关方造成重大损失的,将依法依规依约追究责任,同时针对此类行为相关合约将增加新的风险防范条款”。这相比于上一次,明确了风险防范方式,强调合约条款的预见作用。

  一直以来,广告商追求着收视率的曲线,如果集数过短,难以进入“收视平台期”,由此,广告效果不容易发挥到最大值。而平台也希望通过长剧集来增加贴片广告的数量。长此以往,通过注水内容来增加利润,早已成了行业公开的秘密。

  而要破解这一问题,首先还是要寻求商业模式的创新,摆脱对广告收入的过度依赖。目前的诸多尝试包括超前点播、分账模式等,争议犹在,但也表明着平台方与制作方正在盈利模式多样化的道越走越远。

  近一年来出现的短剧浪潮已在逐步印证短剧的市场价值,中对“30集以内精品短剧”的鼓励也将为短剧赢得更多青睐,2020下半年至明年将有望迎来高质量短剧的集中爆发,这既是政策导向也是市场需求下的趋势。

  这次“3+6”的发布,虽然没有上升到法律法规的强制性阶段,但正在从小部分问题的揭露与不良风气抵制中逐步形成全行业自律的规模。无论其威慑力与执行度的具体效能有多少,都预示着整个影视业进入了新阶段。

  当然,中所谈到的常态化机制,也不能走“一限了之”的老,我们也期待着,影视业能够拂去剧集泡沫,突破产业高度分散化问题,迎接良性竞争的局面。

<< 返回

         

亚洲城

  • 联系电话:   400-010-1233
  • 地 址:       广州市天河区黄埔大道西平云路163号 广电科技大厦803-804、12楼
  • 传 真:     (8620)3835 2000
关于亚洲城 | 联系亚洲城 | 责任申明 | 网站地图 | 人才招聘 | 友情链接
Copyright © 2010 Guangzhou Ke Teng Information Technology Co. Ltd.All Rights Reserved.鄂ICP备16007204号-1