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酒企动态设立产业并购基金 今世缘加速推进景芝

  12月19日,今世缘发布了《关于投资设立产业并购基金的公告》。该公告称,董事会决定通过设立产业并购基金的模式推进景芝项目,并用自有资金 2.45 亿元参与发起设立产业并购基金,专门用于收购景芝酒业股份。同时,在谋求战略收购景芝酒业期间,给予景芝酒业不超过 6 亿元委托贷款,授权公司高管团队根据业务需要分步实施。

  对此,商报记者以电话方式采访了今世缘董秘办,相关工作人员表示,此次建立基金会的旨在于合作,基金会对景芝酒业规范化做进一步管理,并不是以收购为目的。如果未来规范化较好,今世缘则会对其进行收购。同样,公司也可以选择不收购,主动权在于今世缘一方。

  根据公开数据显示,早在2018 年 10 月,今世缘便通过了《关于收购山东景芝酒业部分股份的议案》,拟收购山东景芝酒业股份有限公司34%-49%股份。然而因与景芝酒业大股东就收购股份比例、收购后三年的业绩及期间双方的义务未能完全达成一致,加之考虑到双方内部文化融合需要时间等因素,今世缘决定不再直接收购景芝酒业现有大股东所持景芝酒业股份,对于选择与现有大股东同等交易条件转让的景芝酒业小股东所持99.53万股股份本次亦不再实施收购。

  事实上,今世缘有意收购景芝背后的目的显而易见在于进一步拓展山东市场。截至8月止山东市场比去年同期增长近81%。9月,今世缘酒业山东市场厂商上今世缘党委、董事长、总经理周素明指出,山东市场要率先过10亿。

  对此,今世缘董秘办相关工作人员表示,收购景芝酒业主要目的是为公司战略服务。景芝酒业在山东属于地域性名酒,而且也是芝麻香型的第一品牌。加之,在地域上与大本营市场较近,也易于产品协同效益。综合起来看,有利于区域产品布局。

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,中国白酒几乎已无全国拓展的机遇,因此,虽然今世缘收购了景芝,但其仅仅是外拓至山东市场,加之今世缘全国也设有零星布局,但都无法形成联网效应,基本上全国化运营的战略是失败的。

  纵观近年来今世缘省内外市场发展不难发现,在面对省内天花板,今世缘不得不拓展省外市场,推进全国化进程。然而,在省外市场则要面对安徽古井贡、山东花冠、河南仰韶、衡水老白干等竞争对手,使其全国化扩程发展缓慢。值得注意的是,据2018年今世缘年报显示,公司省外经销商有273家,但在37亿元营收中,省外不到2亿元,占比仅5%。

  白酒营销专家蔡学飞表示:“今世缘的市场主要是省内市场,目前面临洋河的竞争强度越来越大。同时,在省外市场,如今古井贡酒的崛起,以及一线川酒对于华东市场的投资越来越大,导致整个竞争市场的压力也逐步增强。”

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