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中央电视台版权与法律事务室主任郑直: 尊重版

  在国际公益广告大会系列专项促进交流活动之一创意产权活动上,中央电视台版权与法律事务室主任郑直介绍了中央电视台在公益广告制作和版权方面的经验。

  郑直介绍,中国的公益广告从80年代相对简陋的制作方式至今,经过一个较长的发展过程,已经达到了每年数千万元的投入金额,这体现了广告制作方对品质的重视。

  中央电视台有专门的公益广告部,制作力量非常雄厚,和全国各大广告公司都有合作。很多广告后效果非常好,得到了大众的认可。央视也需要一些广告方面的经营和商业化的操作,但更重要的是通过广告把中国的优良传统文化等需要让人们了解的东西,进一步地传达出去。

  郑直表示,中央电视台的公益广告制作有两大主要类型,一是自制,二是委托制作。在广告制作中,中央电视台很重视版权。

  自制广告对于版权的要求非常高。我们有版权管理手册,剧本撰写、演员聘请、素材使用等都有严格合规的程序。在前期,我们也做了很多工作,与中国音乐著作权协会、图片公司等相关方签订了长期合作协议。在对外合作中,我们主要选择知名的、有实力的公司开展合作,对于不遵守版权要求的公司,一概否决。

  郑直介绍,过去几年间,公益广告相关的诉讼几乎全部与图片有关,而中央电视台没有出现一起与版权相关的纠纷。

  今年春晚筹备期间,我们专门组织外部公司召开了一个会议,如果哪家公司在网上随意下载图片使用,只要发现一次,就会被列入央视的,从此再也不会出现在央视的合作方中。所以,每家公司都很重视这一点。

  郑直认为,国内外很少有为公益广告侵权提起诉讼的情况发生,一个重要的原因是,广告制作方希望广告得到广泛的,担心广告在范围上受到。他认为,广告最核心的就是创意,但在公益广告领域特别容易出现创意方面的剽窃行为。从版权角度来说,创意很难。如何对创意进行,是下一阶段需要研究的课题。

  有些互联网平台直接把中央电视台制作的公益广告拿过去播放,但是在过程中,他们通过使用边框等方式,把中央电视台的标识遮盖掉,打上自己机构的标识,这是我们不允许的,一旦发现这种情况,就会要求对方整改。

  尊重版权是公益广告制作中很重要的一点。我们要确保在节目制作和广告生产方面不要侵权别人的相关内容,也希望别人能够尊重我们的版权。返回搜狐,查看更多

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