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现场 直击2019 DTS 生态合作伙伴大会对话腾讯、

  11月12日,2019 DTS 生态合作伙伴大会在举行。5G和8K技术进步为家庭沉浸式影音娱乐体验带来的变化,大会以“沉浸式影音娱乐体验的当下与未来”为探讨主题。

  Xperi(DTS 母公司)大中华区总经理Christopher Lang郎正武、Xperi 中国区副总裁博士、腾讯视频客厅业务部产品副总监苏鹏程、TCL X系列产品负责人张汗青、4K花园CTO于以及Sound United市场总监戴士杰分别从解决方案提供商、流平台、超高清内容创作者和家庭影音终端的角度出发带来主题。会后,几位主人与深度对话,剖析行业发展。

  据Xperi(DTS 母公司) 大中华区总经理郎正武介绍,2018-2019年,DTS在中国宣布了多项合作项目,有近千款搭载了DTS技术的新品在国内上市, 除了DTS早已深耕的音响、电视机等产品领域, 还涵盖了游戏手机、智能音箱、电竞、VR配件等多种品类。

  从1993年借《侏罗纪公园》进入电影领域,DTS已经走过16年,2015年发布的DTS:X作为DTS的沉浸声技术,可以让声音在空间中以“点”的形式移动,声音定位更精准,欣赏者将获得更强的临场感,真正获得沉浸式体验的效果。在移动互联网发展成熟,家庭大屏方兴未艾的当下,越来越多消费者习惯于通过流平台在家庭和移动的场景中观看影视作品。DTS:X针对流平台的整体解决方案基于目前流的工作流程及特色,提供高效、操作简易且灵活的制作工具,让高效的传输沉浸式音频体验成为可能。

  2018年年底,DTS与IMAX合作推出了高端家庭影音娱乐认证与授权方案——IMAX Enhanced。据Xperi中国区副总裁博士介绍,IMAX Enhanced具有“惊艳画质”、“震撼音质”、”超大画幅“和”独家内容“4大特性。而根据流网记者的现场体验,IMAX Enhanced确实效果突出,尤其是独特的低音效果让航天飞机发射的场景更具冲击力,同时背景音中的丰富细节也丝毫没有被遗漏——而据说这还是上世纪70年代拍摄的画面。

  作为首个加入IMAX Enhanced 认证的中国流平台,腾讯视频将于年内在站内上线IMAX Enhanced内容专区,首批6部。腾讯视频客厅业务部产品副总监苏鹏程表示,在短视频平台切分了大量用户时长的情况下,流平台内容差异化、精品化将是持续吸引用户和保持高净值用户粘性的方向。苏鹏程坦言,这个合作技术上没有特别大的门槛,大家都可以做,也欢迎大家都做。他说“我们这么早进来是想看怎么把产业链拉起来,怎么把版权内容弄起来,代表腾讯视频对高画质高音质的追求永无止境。”

  2019年,TCL成为IMAX Enhanced TV首家中国合作伙伴,大会现场展示的一台TCL X10 8KQLED电视也吸引了不少眼球。TCL X 系列产品负责人、产品总监张汗青强调,从供应链近年来研发与量产趋势来判断——“谁能抢夺大屏、高端市场的话语权,谁就能把握未来竞争的主动权“。据他透露,TCL 2019年上半年市场占有率达14.3%,位列全球前二。张汗青表示,大屏时代必定带来声音体验的升级,各品牌已经开始在品牌和技术上积极占位。从扬声器品牌升级,到音响系统硬件升级,再到扬声器展示形式升级,都在不断强化电视这一视听产品的”听“属性。

  4K花园CTO 于解析了5G时代视频的发展趋势,对4K花园在内容制作上的精彩案例进行了分享,深入探讨了超高清技术标准的特点,又专门从声音与视频如何共同提升沉浸式体验的角度,强调了优质音频在视频内容日渐高清的趋势下,已经成为沉浸式内容不可或缺的部分。

  成功整合了天龙、马兰士等知名音响品牌的Sound United集团,产品线涵盖AV放大器、音箱及各类便携产品。Sound United市场总监戴士杰认为,未来几年家庭影院市场每年会有3-4%的增长。这个数字背后既有成熟消费者家庭影音娱乐体验升级的需求,也包含了新一代年轻消费者的需求。Sound United相信,加入IMAX Enhanced 认证,既是出于Sound United对家庭影院市场的乐观,也是出于和DTS与IMAX 共同的追求极致的品牌。

  腾讯视频客厅业务部产品副总监苏鹏调,腾讯视频对于高画质高音质的投入很大,知道有这个技术就第一时间扑上去,并且趟了很多弯。“流平台跟DTS合作,或者硬件电视机厂商跟腾讯视频合作,有了之前的经验应该很快能对接好——这些都是成本。”

  苏鹏程透露,TV终端在腾讯视频体系里目前排第二,仅次于手机端,比iPhone、IPAD流量大。除了OTT端巨大的装机量,在IPTV、DVB乃至酒店等领域都有落地合作。他说整个行业现在面临一个问题——依赖好莱坞片方内容的话,版权费用成本很高,要么流平台承担,要么硬件设备商承担,总有一个承担方。希望通过其它渠道提升内容储备,比如自制内容。谈及差异化优势,苏鹏程说首先腾讯视频本身内容特色,纪录片、欧美剧、综艺节目等,配合这些内容配备更好画质,希望把高品质内容打造成TV端特色的点,包括4K,也包括IMAX Enhanced的各种尝试。同时,还尝试智能语音、IoT平台和合作伙伴做更多的给用户带来真正价值的刚需体验。他认为,长期看待智能化方向没有错,AIoT智能家居生态体验会落地,真正改变我们生活的前景,只不过没这么快。他说围绕智能化这个事情太大了,用户期望很高,但实际体验没有太大的变化,用户热情降下去是他比较担心的事情。

  TCL X系列产品负责人张汗青表示,智能成为标配的情况下,大家都有智能都有远场语音,用什么东西来区分?还是回归到电视本质——大屏音画质体验。他说IMAX Enhanced认证成本大概会增加3%到5%,目前TCL经过IMAX Enhanced认证的是两个系列, X10和X9,都是8K的产品,最小的65寸卖到1.9万,后期会把IMAX Enhanced认证机制推广到中端机型。

  张汗青说,市场上品牌很多,有互联网品牌有传统彩电企业,双11的价格,55寸最低到1399元,65寸1799元。而TCL的65寸X9卖到19999元,有什么差异?——即使看同样的内容,用1999的电视体验到的画质和声音效果和用19999的电视是不一样的。他说一方面是声音编解码软件层面的东西影响效果,再就是电视硬件本身。成本是固定的,便宜的入门级机型一定了某些东西。好的硬件能够带来更好的沉浸感和更好的体验——买一个更好体验的产品其实很重要。

  Sound United市场总监戴士杰透露,Sound United在功放产品中陆陆续续搭载IMAX Enhanced,一开始在中高端旗舰产品中先增加这个功能,第一批搭载的是天龙8500等等这些最顶尖的型号。今年刚刚上市的X360常入门级的产品,同样搭载了IMAX Enhanced。根据不同的品牌有不同的搭载策略:比如马兰士这个品牌,目前IMAX Enhanced在中高端才搭载,明年入门型号也搭载。他希望未来能够把不同的消费者需求以及不同层次的消费者需求全面整合,不管选择入门级的型号还是旗舰型号,都可以让用户体验到这些新的功能。

  Xperi(DTS 母公司)大中华区总经理郎正武指出,目前针对高清这个卖点太多词汇导致很多消费大众不知道选什么, IMAX这四个字母对消费者来讲有一定的认知度,IMAX Enhanced有助于电视产品的推广。他强调,DTS做技术不做产品,所以观察市场更依赖合作伙伴。他分享了一个数据,从以前不知道DTS:X是什么东西,到近两三年已经有1000多个厅可以播放DTS:X音效的影片。这其实代表大家愿意花钱去影院体验,也愿意花钱做额外娱乐上的消费——市场在娱乐上的体验需求越来越高。

  郎正武坦言,在中国的销售这一年来受到中美贸易的影响。但整体来看,中国不仅仅有对美出口,还有欧洲或者非洲国家,合作的客户品牌在那边推广也同时会把DTS的品牌带过去,是蛮健康的生态。他说消费者需求是每个生态茁壮生长的源动力,对于家庭影音娱乐生态来说,无论是技术发展、硬件升级、平台扩张还是内容创新,都是在消费者体验需求升级大背景下的相辅相成。DTS希望与更多生态合作伙伴携手共进,将沉浸式影音娱乐体验带到更多家庭,和更多追求极致体验的用户一起在平凡生活中搭建不凡的角落。

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